Бренд менеджер обучение

Курс-погружение в новые подходы, тренды и технологии. Вы научитесь использовать проверенные инструменты и грамотно "приземлять" их на свои процессы в HR.

Онлайн-программа для тех, кто хочет грамотно "упаковать" свой образовательный проект.
У нас будет 5 занятий и 3 консультации, чтобы понять, как строить свой образовательный бренд. За это время мы:
проведём диагностику бренда на данный момент,
сформулируем уникальное предложение бренда и его отличия,
проанализируем соотношение бренда школы и продуктов внутри неё (курсов, мастер-классов и т.д.),
выделим внешние и визуальные атрибуты бренда.

Не все понимают, какая нагрузка в Google, но для большинства — это работа мечты. Netflix любят за их свободу — нет пропускной системы, счёта часов и лимита на отпуск. Хотите привлечь лучших сотрудников и минимизировать текучку кадров? Постройте бренд работодателя.

— Анализ внутреннего имиджа компании
Все бизнес-цели достижимы, если каждый сотрудник компании — ее фанат. Проанализируйте свой внутренний имидж, определите ценностные преимущества и начните их грамотно транслировать. Лояльные сотрудники — ваше главное оружие в конкурентной борьбе.

— Ценностное предложение работодателя
Если преимущества работы заканчиваются на зарплате, стоит конкуренту предложить больше — и сотрудники уйдут. Но если у вас сильное ценностное предложение, с вами захочется остаться на годы. Определите миссию компании, сформулируйте набор рациональных и эмоциональных бенефитов и постройте привлекательный бренд работодателя.

— Коммуникация и стратегия продвижения
Заявлять о себе — тоже часть построения бренда компании. Определите внешние и внутренние каналы коммуникации, начните геймифицировать hr-процессы и разработайте единую контент-стратегию. Чем больше мир знает о вас и чем больше вы ему нравитесь, тем больше сильных специалистов мечтают у вас работать.

Если вы сделали сильный продукт и
сформировали базу клиентов, пора двигаться дальше и усиливать позицию на рынке. Отойти от
хаотичных маркетинг-активностей к созданию и управлению брендом вам поможет
эксперт-практик Максим Белов.

На курсе мы разберем темы:

— Клиент
Мы начнем с анализа рынка и конкурентов. Затем вы проанализируете целевую аудиторию — и узнаете, чем она живет и как до нее достучаться. В результате — разберетесь, с кем вас сравнивают, чтобы предложить клиентам больше.

— Личность бренда
Вы определитесь, для кого ваша компания и какую проблему вы решаете. Чтобы прийти к устойчивому позиционированию на рынке — сформулируете основные месседжи, определите рациональные и эмоциональные ценности продукта.

— Бренд-стратегия
Вы разработаете идентичность бренда: название, слоган и фирменный стиль. Определите оптимальные каналы коммуникации и установите KPI, чтобы оценить эффективность принятых решений. С грамотной стратегией вы научитесь создавать и запускать эффективные рекламные кампании.

Что делать, когда панорамные окна и близость к метро предлагают еще 10 конкурентов? Строить бренды, а не квадратные метры. Как получить все выгоды правильного позиционирования на рынке жилой недвижимости объяснит Юрий Гладкий, CEO креативного агентства Grape.

Темы, которые мы разберём на курсе:

— Позиционирование
Мы объясним, как концепция и нейминг влияют на развитие жилого комплекса. Вы распределите клиентов по сегментам и потребностям, чтобы говорить на языке их ценностей. В результате сформируете актуальное позиционирование объекта и имя для вашего ЖК.

— Коммуникация
Вы разработаете стратегическое сообщение, чтобы спланировать этапы коммуникации, цели и бюджет на производство и продвижение. Научитесь управлять Owned Media и разработаете грамотную экосистему собственных каналов. Узнаете, как выбирать форматы и курировать активности в Paid Media.

— Клиентский опыт
Чтобы бренд жилого комплекса был целостным, на всех этапах воронки продаж вы должны коммуницировать об одних и тех же преимуществах. Вы узнаете, как передать концепцию и позиционирование команде продаж и перейдете к управлению клиентским опытом на этапе покупки недвижимости (сообщение, материалы, пространство) и после нее (поддержка, сервисы).



Как мы учим

— Даём практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы внедрили специальные практические задания. С их помощью вы спланируете бюджет на создание бренда, сформируете позиционирование и разработаете экосистему собственных каналов коммуникации.

— Поддерживаем каждого
Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.

— Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом и разбирать кейсы.

Мы разработали курс, который поможет вам с главными сферами работы HRD — коммуникация со стейкхолдерами, формирование HR-команды и интеграция HR-функции в бизнес. Минимум теории — больше практики и пошагового разбора проектов.

Научитесь создавать сильный фирменный стиль для брендов
Дизайнер айдентики раскрывает настроение и философию бренда через визуальное оформление логотипа и фирменного стиля

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС?
Курс создан для людей, которые хотят более свободно чувствовать себя в мире брендинга и осознанно подходить к выбору визуальных решений. Мы уделим немалое внимание всем этапам создания фирменного стиля — от стратегии до визуальной подачи. Мы поймем, как на бренд влияет типографика, пройдемся по всей необходимой теории и через практические задания набьем руку в построении системы идентификации.
ЧТО В ИТОГЕ?
Участники получат как необходимые теоретические знания в сфере брендинга и смогут применить их в работе, для создание собственных фирменных стилей. Курс расширяет практические навыки дизайнеров и позволяет увидеть, что стоит за брендами и как найти и отразить свою уникальность на рынке. По итогу курса каждый студент проработает кейс по созданию фирменного стиля на основе полученного брифа.
6 МОДУЛЕЙ
Онлайн курс состоит из 6 модулей. Первое вводное занятие будет бесплатным. После него вы решите — продолжать или нет дальнейшее обучение. Последующие занятия помогут вам быстро и уверенно подойти к защите собственного проекта на основе полученного брифа.
НАСТОЯЩИЙ ОПЫТ
Только интересные и развивающие задания, только полезная информация. Михаил Шишкин и Анастасия Актёрская поделится своим большим опытом и расскажут как ведется работа над проектами в брендинговом агентстве SHISHKI.
Вы начнёте получать практические знания уже с первого занятия.

Думаете, надкусанное яблочко Apple — это логотип? Как бы не так! Рассказываем о путанице в терминологии.

Вы освоите Photoshop и Illustrator, а также научитесь создавать дизайн, который будет отражать ценности и идеи любого бизнеса. Сможете начать карьеру в перспективной отрасли или стать более востребованным специалистом.

Вы разберётесь в специфике fashion-продвижения. Научитесь работать с блогерами и запускать эффективные рекламные кампании. Разработаете PR-стратегию для реального бренда и станете экспертом в отрасли.

Вы научитесь выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ, инфлюенсерами, организовывать пресс-мероприятия.Получите практические знания и увеличите свой доход.

Вы научитесь выстраивать коммуникации бренда, организовывать PR-мероприятия и работать с лидерами мнений и СМИ. Узнаете, как улучшать имидж компаний, и сможете устроиться на работу в агентства и PR-отделы ведущих компаний.

Дизайн является важнейшим элементом при формировании бренда компании. Именно визуальную составляющую человек списывает при первом знакомстве с брендом, а не текстовую, разговорную и пр. Известно, что визуальная информация обрабатывается в 60 тысяч раз быстрее, чем текст. Именно поэтому направление дизайна будет востребовано всегда.

Для кого?
Курс по бренд-маркетингу подходит:
Дизайнерам. Узнаете о том, как правильно строить брендинг компании и подавать его через визуальную информацию. Научитесь создавать бренды с нуля, увеличите свой заработок и найдете новых заказчиков.
Арт-директорам и маркетологам. Узнаете, как с помощью бренд-стратегии и визуала взаимодействовать с аудиторией. Получите информацию, как продвигаться с помощью личного имени, т.е. бренда. Таким образом, станете более востребованным экспертом и увеличите свой заработок.
Руководителям и владельцам бизнеса. Узнаете, как выделять на рынке, где много конкурентов, и стать номером 1. Построите свой личный бренд и увеличите количество покупателей.
Содержание курса
Курс состоит из 13 модулей и 48 онлайн-уроков. Содержание следующее:

Введение в брендинг.
Функции бренда.
Стратегии современного бизнеса.
Наиболее рабочие стратегии на конкретных примерах.
Алгоритм создания бренда и управления им.
Уникальность бренда.
Метафоры бренда и как ими пользоваться.
Метафоры бренда: практическое применение.
Технология брендинга.
Архитектура бренда.
Психология в бренде и дизайне.
Программы для создания бренда. Часть 1.
Программы для создания бренда. Часть 2.

Вы узнаете, как сформировать бренд, найти лояльных клиентов. Поймёте, как выделиться среди конкурентов. Сможете продвигать архитектурное бюро в СМИ, соцсетях и с помощью офлайн-мероприятий.